Options
Ettl-Huber, Silvia
Loading...
Official Name
Ettl-Huber, Silvia
Alternative Name
Huber, Silvia
Main Affiliation
ĆGK Ćsterreichische Gesellschaft fĆ¼r Kommunikationswissenschaft
DGPuK - Deutsche Gesellschaft fĆ¼r Publizistik und Kommunikationswissenschaft
Akademische Titel
Mag. Dr.
Email
silvia.ettl-huber@fh-burgenland.at
ORCID
Status
staff
Research Outputs
Now showing 1 - 10 of 20
- PublicationEinleitung: Social Media in der Organisationskommunikation ā Kommunikationsinstrument oder Kommunikationsrevolution?Den Begriff āRevolutionā im Sinne einer grundlegenden UmwƤlzung in einem Titel zu nennen, ist schnell passiert, aber oft vermessen. Dass die rapide ansteigenden Nutzungszahlen der Social Media zu einem echten gesellschaftlichen Paradigmenwechsel gefĆ¼hrt haben, bezweifeln dennoch heute nur noch wenige. Zu deutlich ist erkennbar, wie sehr dieses Instrument das Kommunikations- und Freizeitverhalten der Menschen verƤndert hat.
179 1 - PublicationWie Geschichten wirken : Zum Stand der Wirkungsforschung Ć¼ber StorytellingDieser Artikel geht der Frage nach (1) welche empirischen Ergebnisse aktuell zum Thema der Wirkung von Storytelling vorliegen, (2) welches StorytellingverstƤndnis in den BeitrƤgen angewandt wird, (3) welche Untersuchungsdesigns fĆ¼r die Wirkungsforschung von Storytelling angewandt werden, (4) wie valide die Forschungsdesigns und haltbar einzelne Ergebnisse sind und schlieĆlich (5) was sich Ć¼ber die einzelnen Wirkungsdimensionen aussagen lƤsst. Dabei wurden 62 wissenschaftliche BeitrƤge einer Analyse unterzogen. Es stellt sich heraus, dass in den untersuchten BeitrƤgen die stƤrksten Effekte sowohl in absoluten Zahlen als auch in der Regressionsanalyse fĆ¼r die Erinnerung und leicht dahinter fĆ¼r die VerstƤndlichkeit nachgewiesen werden. In der Regressionsanalyse sind auch die Befunde zur Wirkung von Storytelling auf die GlaubwĆ¼rdigkeit sehr stark. FĆ¼r die positive Wirkung auf Ćberzeugungskraft/Handeln gibt es viele starke Effekte aus einzelnen Studien. In der Regressionsanalyse liegt dann die Wirkung von Storytelling auf Erinnerung, GlaubwĆ¼rdigkeit, VerstƤndlichkeit und Interesse sogar signifi kant vor der hƤufi g beforschten Wirkung von Storytelling auf Ćberzeugungskraft/ Handeln. Kritisch lƤsst sich anmerken, dass die Studien starke MƤngel im BegriffsverstƤndnis von Storytelling aufweisen und auf studentische ProbandInnen fokussiert sind.Dieser Artikel geht der Frage nach (1) welche empirischen Ergebnisse aktuell zum Thema der Wirkung von Storytelling vorliegen, (2) welches StorytellingverstƤndnis in den BeitrƤgen angewandt wird, (3) welche Untersuchungsdesigns fĆ¼r die Wirkungsforschung von Storytelling angewandt werden, (4) wie valide die Forschungsdesigns und haltbar einzelne Ergebnisse sind und schlieĆlich (5) was sich Ć¼ber die einzelnen Wirkungsdimensionen aussagen lƤsst. Dabei wurden 62 wissenschaftliche BeitrƤge einer Analyse unterzogen. Es stellt sich heraus, dass in den untersuchten BeitrƤgen die stƤrksten Effekte sowohl in absoluten Zahlen als auch in der Regressionsanalyse fĆ¼r die Erinnerung und leicht dahinter fĆ¼r die VerstƤndlichkeit nachgewiesen werden. In der Regressionsanalyse sind auch die Befunde zur Wirkung von Storytelling auf die GlaubwĆ¼rdigkeit sehr stark. FĆ¼r die positive Wirkung auf Ćberzeugungskraft/Handeln gibt es viele starke Effekte aus einzelnen Studien. In der Regressionsanalyse liegt dann die Wirkung von Storytelling auf Erinnerung, GlaubwĆ¼rdigkeit, VerstƤndlichkeit und Interesse sogar signifi kant vor der hƤufi g beforschten Wirkung von Storytelling auf Ćberzeugungskraft/ Handeln. Kritisch lƤsst sich anmerken, dass die Studien starke MƤngel im BegriffsverstƤndnis von Storytelling aufweisen und auf studentische ProbandInnen fokussiert sind.
835 1 - PublicationStorypotenziale, Stories und Storytelling in der OrganisationskommunikationStorytelling kƶnne traditionelle Marketingmethoden so gut ergƤnzen und ersetzen, weil āalle Menschen wissen, was eine Geschichte istā, schreibt Werner T. Fuchs in seinem Praxisbuch āWarum das Gehirn Geschichten liebtā (2009, 56). Dieser Satz ging mir als storytellinginteressierte Forscherin und Lektorin sowie Betreuerin zahlreicher Abschlussarbeiten zu diesem Themenbereich monatelang durch den Kopf. TatsƤchlich zeigte sich, dass Studierende in Lehrveranstaltungen sofort eine Assoziation dazu hervorbrachten, was eine Geschichte ist und eine idealtypische Geschichte (meist ein MƤrchen) auf Lager hatten. Genauso selbstverstƤndlich reagierten in PraxisgesprƤchen UnternehmenskommunikatorInnen und deren BeraterInnen. Storytelling, so ihre Sicht, sei ein so alter Hut, da mƶchte man ja nicht einmal den Ausdruck in den Mund nehmen. Storytelling sei etwas, das sie ohnehin tƤglich praktizierten.
169 1 - PublicationStorytelling in der Social Media MarkenkommunikationDer Beitrag untersucht den Einsatz von Storytelling in der Social Media Markenkommunikation anhand der Facebook Postings zweier international erfolgreicher GetrƤnkemarken. Die Ergebnisse der Untersuchungen zeigen, dass Storytelling in der Social Media Markenkommunikation zwar angewendet wird, die Mehrheit der verƶffentlichten BeitrƤge jedoch auf Storytelling verzichten. Storyplots werden in unterschiedlichem AusmaĆ verwendet, am hƤufigsten kommen der Charakter Plot, der Schicksal Plot und der RƤtsel Plot vor. Der Interaktionserfolg von Storytelling-Postings variiert nach Marke aber stark.
199 2 - PublicationSocial Media in der āBinnenkommunikationā von TourismusorganisationenKommunikation spielt im Tourismus eine groĆe Rolle, nicht zuletzt, weil es sich bei touristischen Angeboten um Leistungsversprechen handelt (vgl. Leifeld 2003: 125f.), die kommunikativ Ć¼bermittelt werden. Neue kommunikative Angebote, wie sie Social Media darstellen, sind deshalb fĆ¼r diesen Wirtschaftszweig von groĆem Interesse und finden in der externe Kommunikation mit dem Gast (z.B. Bewertungsplattformen, Reiseblogs,ā¦) schon breite Verwendung.
145 1 - PublicationGlaubwĆ¼rdigkeit von Storytelling : Begriffe, Wirkung, ZusammenhƤnge und GestaltungsmƶglichkeitenEinmal mehr definiert dieser Beitrag den Begriff des Storytelling als das strategische KalkĆ¼l, Botschaften in Form von Stories darzustellen. Er zeigt, wie Storytelling gƤngige Modelle medialer GlaubwĆ¼rdigkeit herausfordert, indem Stories nicht nur ob der GlaubwĆ¼rdigkeit ihrer Botschaft beurteilt werden. Vielmehr werden die in ihnen handelnden Personen und ihr Handeln auch Bestandteil verhaltens- und quellenorientierter GlaubwĆ¼rdigkeitsbeurteilung. Das Thema GlaubwĆ¼rdigkeit von Storytelling stellt sich dabei fĆ¼r die einzelnen Disziplinen wie Journalismus, interner Kommunikation, PR und Marketingkommunikation unterschiedlich dar. WƤhrend es fĆ¼r erstere beide eher eine Grundbedingung ist (Storytelling MUSS glaubwĆ¼rdig sein), hoffen PR und Marketingkommunikation auf die GlaubwĆ¼rdigkeit von Stories als Tor hin zu gewĆ¼nschtem Verhalten (nicht zuletzt dem Kauf). Storytelling wirkt tendenziell positiv auf GlaubwĆ¼rdigkeit, wenngleich keine GarantienfĆ¼r die gewĆ¼nschte GlaubwĆ¼rdigkeitssteigerung bestehen. Als besonders effektiv kann Storytelling in der Ćberzeugung von Andersmeinenden angesehen werden, da es dort nicht sofort auf Ablehnung stƶĆt und zumindest die erste HĆ¼rde der GlaubwĆ¼rdigkeit zu nehmen vermag.
774 1 - Publication
116 1 - PublicationThe influence of storytelling on the interest in health news messages(Servei de Publicacions de la Universitat de Vic - Universitat Central de Catalunya, 2022-06)
;Ameseder, Christian85 1