Ettl-Huber, Silvia

Thumbnail Image
Official Name
Ettl-Huber, Silvia
Alternative Name
Huber, Silvia
Main Affiliation
ÖGK Österreichische Gesellschaft für Kommunikationswissenschaft
DGPuK - Deutsche Gesellschaft für Publizistik und Kommunikationswissenschaft
Akademische Titel
Mag. Dr.
Email
silvia.ettl-huber@fh-burgenland.at
ORCID
Status
staff

Research Outputs

2017 2017 0.0 0.0 0.2 0.2 0.4 0.4 0.6 0.6 0.8 0.8 1.0 1.0

Filters

11
1
1
Reset filters

Settings

Now showing 1 - 1 of 1
  • No Thumbnail Available
    Publication
    Storytelling in der Social Media Markenkommunikation
    (Springer, 2017-05-18)
    Ettl-Huber, Silvia 
    ;
    Aschbacher, Maria 
    Der Beitrag untersucht den Einsatz von Storytelling in der Social Media Markenkommunikation anhand der Facebook Postings zweier international erfolgreicher Getränkemarken. Die Ergebnisse der Untersuchungen zeigen, dass Storytelling in der Social Media Markenkommunikation zwar angewendet wird, die Mehrheit der veröffentlichten Beiträge jedoch auf Storytelling verzichten. Storyplots werden in unterschiedlichem Ausmaß verwendet, am häufigsten kommen der Charakter Plot, der Schicksal Plot und der Rätsel Plot vor. Der Interaktionserfolg von Storytelling-Postings variiert nach Marke aber stark.
      199  2