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Ettl-Huber, Silvia
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Official Name
Ettl-Huber, Silvia
Alternative Name
Huber, Silvia
Main Affiliation
ĆGK Ćsterreichische Gesellschaft fĆ¼r Kommunikationswissenschaft
DGPuK - Deutsche Gesellschaft fĆ¼r Publizistik und Kommunikationswissenschaft
Akademische Titel
Mag. Dr.
Email
silvia.ettl-huber@fh-burgenland.at
ORCID
Status
staff
Research Outputs
Now showing 1 - 10 of 42
- Publication
162 1 - PublicationStorypotenziale, Stories und Storytelling in der OrganisationskommunikationStorytelling kƶnne traditionelle Marketingmethoden so gut ergƤnzen und ersetzen, weil āalle Menschen wissen, was eine Geschichte istā, schreibt Werner T. Fuchs in seinem Praxisbuch āWarum das Gehirn Geschichten liebtā (2009, 56). Dieser Satz ging mir als storytellinginteressierte Forscherin und Lektorin sowie Betreuerin zahlreicher Abschlussarbeiten zu diesem Themenbereich monatelang durch den Kopf. TatsƤchlich zeigte sich, dass Studierende in Lehrveranstaltungen sofort eine Assoziation dazu hervorbrachten, was eine Geschichte ist und eine idealtypische Geschichte (meist ein MƤrchen) auf Lager hatten. Genauso selbstverstƤndlich reagierten in PraxisgesprƤchen UnternehmenskommunikatorInnen und deren BeraterInnen. Storytelling, so ihre Sicht, sei ein so alter Hut, da mƶchte man ja nicht einmal den Ausdruck in den Mund nehmen. Storytelling sei etwas, das sie ohnehin tƤglich praktizierten.
169 1 - PublicationSocial Media in der āBinnenkommunikationā von TourismusorganisationenKommunikation spielt im Tourismus eine groĆe Rolle, nicht zuletzt, weil es sich bei touristischen Angeboten um Leistungsversprechen handelt (vgl. Leifeld 2003: 125f.), die kommunikativ Ć¼bermittelt werden. Neue kommunikative Angebote, wie sie Social Media darstellen, sind deshalb fĆ¼r diesen Wirtschaftszweig von groĆem Interesse und finden in der externe Kommunikation mit dem Gast (z.B. Bewertungsplattformen, Reiseblogs,ā¦) schon breite Verwendung.
145 1 - Publication
126 1 - PublicationStorytelling in der Organisationskommunikation(2014-11-22)FĆ¼r die Organisations- und Unternehmenskommunikation ist Storytelling in den letzten Jahre immer wichtiger geworden. Der Beitrag behandelt das StorytellingverstƤndnis und die praktische Anwendung von Storytelling.
120 1 - PublicationStorytelling in der Social Media MarkenkommunikationDer Beitrag untersucht den Einsatz von Storytelling in der Social Media Markenkommunikation anhand der Facebook Postings zweier international erfolgreicher GetrƤnkemarken. Die Ergebnisse der Untersuchungen zeigen, dass Storytelling in der Social Media Markenkommunikation zwar angewendet wird, die Mehrheit der verƶffentlichten BeitrƤge jedoch auf Storytelling verzichten. Storyplots werden in unterschiedlichem AusmaĆ verwendet, am hƤufigsten kommen der Charakter Plot, der Schicksal Plot und der RƤtsel Plot vor. Der Interaktionserfolg von Storytelling-Postings variiert nach Marke aber stark.
199 1 - PublicationWie Geschichten wirken : Zum Stand der Wirkungsforschung Ć¼ber StorytellingDieser Artikel geht der Frage nach (1) welche empirischen Ergebnisse aktuell zum Thema der Wirkung von Storytelling vorliegen, (2) welches StorytellingverstƤndnis in den BeitrƤgen angewandt wird, (3) welche Untersuchungsdesigns fĆ¼r die Wirkungsforschung von Storytelling angewandt werden, (4) wie valide die Forschungsdesigns und haltbar einzelne Ergebnisse sind und schlieĆlich (5) was sich Ć¼ber die einzelnen Wirkungsdimensionen aussagen lƤsst. Dabei wurden 62 wissenschaftliche BeitrƤge einer Analyse unterzogen. Es stellt sich heraus, dass in den untersuchten BeitrƤgen die stƤrksten Effekte sowohl in absoluten Zahlen als auch in der Regressionsanalyse fĆ¼r die Erinnerung und leicht dahinter fĆ¼r die VerstƤndlichkeit nachgewiesen werden. In der Regressionsanalyse sind auch die Befunde zur Wirkung von Storytelling auf die GlaubwĆ¼rdigkeit sehr stark. FĆ¼r die positive Wirkung auf Ćberzeugungskraft/Handeln gibt es viele starke Effekte aus einzelnen Studien. In der Regressionsanalyse liegt dann die Wirkung von Storytelling auf Erinnerung, GlaubwĆ¼rdigkeit, VerstƤndlichkeit und Interesse sogar signifi kant vor der hƤufi g beforschten Wirkung von Storytelling auf Ćberzeugungskraft/ Handeln. Kritisch lƤsst sich anmerken, dass die Studien starke MƤngel im BegriffsverstƤndnis von Storytelling aufweisen und auf studentische ProbandInnen fokussiert sind.Dieser Artikel geht der Frage nach (1) welche empirischen Ergebnisse aktuell zum Thema der Wirkung von Storytelling vorliegen, (2) welches StorytellingverstƤndnis in den BeitrƤgen angewandt wird, (3) welche Untersuchungsdesigns fĆ¼r die Wirkungsforschung von Storytelling angewandt werden, (4) wie valide die Forschungsdesigns und haltbar einzelne Ergebnisse sind und schlieĆlich (5) was sich Ć¼ber die einzelnen Wirkungsdimensionen aussagen lƤsst. Dabei wurden 62 wissenschaftliche BeitrƤge einer Analyse unterzogen. Es stellt sich heraus, dass in den untersuchten BeitrƤgen die stƤrksten Effekte sowohl in absoluten Zahlen als auch in der Regressionsanalyse fĆ¼r die Erinnerung und leicht dahinter fĆ¼r die VerstƤndlichkeit nachgewiesen werden. In der Regressionsanalyse sind auch die Befunde zur Wirkung von Storytelling auf die GlaubwĆ¼rdigkeit sehr stark. FĆ¼r die positive Wirkung auf Ćberzeugungskraft/Handeln gibt es viele starke Effekte aus einzelnen Studien. In der Regressionsanalyse liegt dann die Wirkung von Storytelling auf Erinnerung, GlaubwĆ¼rdigkeit, VerstƤndlichkeit und Interesse sogar signifi kant vor der hƤufi g beforschten Wirkung von Storytelling auf Ćberzeugungskraft/ Handeln. Kritisch lƤsst sich anmerken, dass die Studien starke MƤngel im BegriffsverstƤndnis von Storytelling aufweisen und auf studentische ProbandInnen fokussiert sind.
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